نيويورك ـ الرجال لا يشربون النظام الغذائي.
أو على الأقل هذه هي الفكرة وراء Dr Pepper Ten ، وهو مشروب غازي يحتوي على 10 سعرات حرارية من Dr Pepper Snapple تم إطلاقه يوم الاثنين بحملة إعلانية مفتاحية تعلن أنه ليس للنساء. تم تطوير المشروب الغازي بعد أن وجدت أبحاث الشركة أن الرجال يخجلون من مشروبات الحمية التي لا يُنظر إليها على أنها رجولية بدرجة كافية.
لجذب الرجال ، جعل دكتور بيبر مشروبه العشر 180 درجة مختلفًا عن دايت دكتور بيبر. على عكس نظيره في النظام الغذائي ، فهو يحتوي على سعرات حرارية وسكر. بدلاً من فقاعات التان اللذيذة في العلبة الغذائية ، سيتم لف عشرة منها في عبوات رمادية اللون مع رصاص فضي. وبينما يُعد تسويق دايت دكتور بيبر مناسبًا للمرأة ، فإن الحملة الإعلانية لـ Ten تذهب بعيدًا لتجنّب النساء.
على سبيل المثال ، هناك دكتور بيبر تن موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك صفحة للرجال فقط. والإعلانات التلفزيونية ثقيلة على الذكورية ، بما في ذلك بقعة واحدة تظهر رجالًا مفتولي العضلات في الغابة يقاتلون الأفاعي والأشرار ويبدو أنهم يطلقون أشعة الليزر على بعضهم البعض.
اهلا بالسيدات. هل تستمتع بالفيلم؟ بالطبع لا. لأن هذا هو فيلمنا وهذا هو مشروبنا الغازي ، يقول رجل وهو يحاول سكب الصودا في كوب أثناء ركوب مركبة على الطرق الوعرة. يمكنك الاحتفاظ بالكوميديا الرومانسية ومشروبات السيدات. نحن بخير.
دكتور بيبر تن ليس أول صودا دايت تستهدف الرجال. (فكر في: Coke Zero و Pepsi Max.) ولكن الحملة الإعلانية للدكتور Pepper Ten هي أول حملة علنية بشأن مغازلة الرجال الذين يرغبون في شرب مشروب غازي بسعرات حرارية أقل. تأتي الإعلانات في وقت تتباطأ فيه المبيعات الإجمالية في صناعة المشروبات الغازية التي تبلغ قيمتها 74 مليار دولار ، حيث يشتري المزيد من الأمريكيين خيارات صحية مثل العصير والمياه المعبأة. انخفض الحجم من ما يزيد قليلاً عن 10 مليارات حالة في عام 2005 إلى 9.4 مليار حالة في عام 2010 ، وفقًا لبيانات Beverage Digest.
قال جون سيشر ، محرر وناشر Beverage Digest ، إن المشروبات الغازية المحلاة بانتظام انخفضت في السنوات الأخيرة ، ويعاني بعض المستهلكين من مشاكل في الذوق مع بعض المشروبات الغازية الدايت.
قال الدكتور بيبر إن الرجال ، على وجه الخصوص ، غير راضين عن طعم وصورة مشروبات الحمية. ولم تكشف الشركة عن تركيبة دكتور بيبر تن ، لكنها قالت إن المشروب يحتوي على 10 سعرات حرارية و 2 جرام من السكر ، مما يمنحه طعمًا أحلى. قال الدكتور بيبر إن هناك 23 نكهة في الصودا العادية ، (التي تحتوي على 150 سعرة حرارية و 27 جرامًا من السكر لكل علبة) ويحتوي دكتور بيبر تن على جميع النكهات.
كما عملت الشركة ، التي رفضت إعطاء أرقام عن المبلغ الذي تم إنفاقه على الحملة ، بجد لصياغة رسالة مفتولة. وقالت الشركة إن إعلانات Dr Pepper Ten ستبث على جميع الشبكات الرئيسية ، FX و ESPN خلال مباريات كرة القدم الجامعية.
تحتوي صفحة للمشروب على فيسبوك على تطبيق يسمح لها باستبعاد النساء من مشاهدة المحتوى ، والذي يتضمن ألعابًا وفيديوهات تهدف إلى أن تكون رجوليًا. على سبيل المثال ، هناك معرض تصوير حيث يمكنك تصوير أشياء مثل الكعب العالي وأحمر الشفاه ، على سبيل المثال. هناك أيضًا اختبار رجل يحتوي على أسئلة حول أنشطة مثل صيد الأسماك والصيد.
