ستيف جوبز ، الذي أشعل ثورة في صناعة التكنولوجيا ثم ترأسها باسم Sun King المتوهج في وادي السيليكون ، توفي يوم الأربعاء. كان المركز المتوهج للكون التكنولوجي الذي تدور حوله جميع الكواكب الأخرى ، كان جوبز عبقريًا للتصميم الأنيق والشعور الصبياني بما كان رائعًا. كان عمره 56 عامًا عندما توفي ، قبل وقته حتى النهاية.
وفقا لمتحدث باسم تفاح ( AAPL ) - شركة Jobs التي شارك في تأسيسها عندما كان يبلغ من العمر 21 عامًا فقط ، وتحولت إلى واحدة من أعظم بيوت التصميم الصناعي في العالم وأهم شركات التكنولوجيا - عانى من تكرار الإصابة بسرطان البنكرياس الذي خضع لعملية جراحية في عام 2004. أخذ إجازة غيابه الثالثة من الشركة في يناير من هذا العام ، وقدم الاستسلام النهائي لحالته الصحية المتدهورة في 24 أغسطس ، عندما استقال من منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple. بعد 35 عامًا كروح الآلة الجديدة لوادي السيليكون ، ربما كان ذلك مصيرًا أسوأ من الموت.
توفي جوبز ، محاطًا بزوجته وأطفاله ، على بعد أميال قليلة فقط من مرآب العائلة في لوس ألتوس حيث قام هو وزميله ستيف وزنياك بتجميع أول كمبيوتر من شركة آبل في عام 1976. قام جوبز بتحويل الكمبيوتر من قطعة مخيفة من الآلات التجارية - كانت تومض غالبًا ما يتم وضع الأضواء خلف جدار زجاجي - إلى جهاز يعتبره الناس شخصيًا ، ومن ثم لا غنى عنه.
قال ريجيس ماكينا ، الذي أجرى الحملات التسويقية المبكرة لشركة آبل ، ورافق جوبز عندما اشترى بدلته الأولى في ويلكس باشفورد ، إن شركة آبل لم تكن شركة بقدر ما يحدث ، مثل وودستوك. ما جعل iToys من Apple كائنات مرغوبة هو قدرة Jobs على جعلها شخصية.
يتذكر ماكينا أن أجهزة كمبيوتر Apple الأولى كانت تسمى أجهزة كمبيوتر هواية ، ثم انتقلت من 'الهواية' إلى 'المنزل' ، مما منحها مزيدًا من الشخصية. وكان ستيف هو الذي قال أخيرًا ، 'دعنا ننتقل إلى اسم يتيح لنا تحديد هذا على أنه شخص واحد ، جهاز كمبيوتر واحد.' من هنا جاء مصطلح 'كمبيوتر شخصي'.
كان جوبز هو المسؤول عن أجهزة iMac و iPod و iPhone و iPad بلا منازع ، ولم يكن هناك الكثير عن شخصيته التي كانت صغيرة. وفقًا لمجلة Fortune ، كان يُعتبر أحد رواد وادي السيليكون في وادي السيلكون ، ولكن جوبز قام أيضًا بتنمية زمرة مخلصة من المصابين بالإرغومانيا - المصممين المريحين الذين ابتكروا الإسطبل الأنيق لـ iHits - والذين كان تفانيهم تجاهه هو القوة الطاردة المركزية التي تجمع شركة Apple معًا. تراجعت أسهم الشركة بمقدار 22 نقطة بعد أن أعلن جوبز عن إجازته الطبية النهائية في 17 يناير.
بعد مائة عام من الآن ، عندما يتحدث الناس عن بيل جيتس وستيف جوبز ، سيُذكر جيتس لأعماله الخيرية ، وليس التكنولوجيا ، كما قال متنبئ التكنولوجيا بول سافو ، بالطريقة نفسها التي يتذكر بها الناس أندرو كارنيجي للأموال التي قدمها للتعليم ، ليس الثروة التي صنعها من الفولاذ. لكن ما سيقولونه عن ستيف جوبز هو أنه قاد ثورة.
لقد كانت حربًا على ثلاث جبهات - أجهزة الكمبيوتر والموسيقى والأفلام - ومع كل انتصار متتالي لشركة Apple ، غيّر جوبز مشهد الثقافة الشعبية. بفضل واجهته سهلة الاستخدام والماوس المجسم ، غيّر Macintosh العلاقة بين البشر وأجهزة الكمبيوتر إلى الأبد. بعد الاستحواذ على استوديوهات Pixar Animation Studios في عام 1986 ، أصبح جوبز أكثر قطب الأفلام نجاحًا في نصف القرن الماضي ، حيث حقق 11 نجاحًا في النجاح. يمكن أن يكون اسم شركة Smash Monsters، Inc. لعام 2001 بنفس السهولة اسم الشركة.
الموسيقى المحررة
ولكن مع جهاز iPod - الذي تم إصداره في الأصل بعد ستة أسابيع فقط من الأحداث الكارثية التي وقعت في 11 سبتمبر 2001 - قام جوبز بتصميم تحول تكتوني آخر في العالم الرقمي. كان راديو الترانزستور يحتوي على موسيقى غير مقيدة من المنزل ، وكان جهاز Walkman من سوني قد جعل الموسيقى المسجلة محمولة. مع واحدة من الشركات الرائدة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية في العالم ، وعلامة موسيقية خاصة بها ، كانت Sony على وشك الهيمنة على التوزيع الرقمي لعقود.
لكن هذا لم يحدث. اتخذ جوبز تنسيقًا للضغط الرقمي كان موجودًا منذ عقد من الزمان ، وقام بمزامنته مع خدمة التنزيل الرقمي الجديدة من Apple ، iTunes ، ومع جهاز iPod غيّر نظامًا لتوصيل الموسيقى للمستهلكين كان موجودًا منذ أن اخترع إديسون الفونوغراف.
كانت عبقرية جوبز في البساطة هي التي أدت إلى معيار تسعير يبلغ 99 سنتًا للأغنية التي ظلت دون تغيير لمدة ثماني سنوات ، على الرغم من المقاومة الأولية من استوديوهات الموسيقى. وقد كانت لا تقاومه بصفته صانع ألعاب هو الذي جعل تسميات التسجيلات متطابقة تمامًا لدرجة أن iTunes الآن هو اللاعب المهيمن في مجال الموسيقى الرقمية.
رجل ذو تناقضات مربكة في بعض الأحيان ، سافر جوبز ذات مرة إلى الهند وحلق رأسه بحثًا عن التنوير الروحي. لكنه جلب أيضًا إلحاحًا شرسًا لتعاملاته التجارية ، حيث كان يصرخ في كثير من الأحيان في المرؤوسين ويقلل من شأن الخصوم. خوفًا وموقرًا ، كان جوبز يحظى باحترام منافسيه ، والولاء من المهندسين الذين استفزهم بلا هوادة ، وكره العديد من الآخرين.
قال بوب ميتكالف ، مؤسس عملاق الشبكات 3Com وصديق قديم لجوبز ، إنه ليس من السهل أن تحب ستيف عن قرب - فهو لا يعاني الحمقى بكل سرور. لكني أحبه كثيرا. إن طاقته ومعاييره وقدراته في الإقناع مذهلة. إنه مثال عامل التغيير.
الرئيس التنفيذي لنجم الروك
مراجعة الجنس والمدينة 2
سواء كان ذلك عن طريق الصدفة أو التصميم ، فقد خلق جوبز هالة شديدة من الغموض حول ما كان عليه - وما إلى ذلك - حتى أنه طور عبادة شخصية ، تسمى أحيانًا Macolytes. غالبًا ما كان ظهوره في معرض MacWorld Expo السنوي مناسبة لإطلاق بعض المنتجات الجديدة التي تمكن جوبز - مع إحساس نجم الروك بالمسرحيات - من الحفاظ على سرية تامة. بالنسبة إلى معجبيه المخلصين ، بدا أنه لا يهم كثيرًا أن جهاز Apple الجديد يكلف حتمًا أكثر بكثير من منافسيه.
وعلى الرغم من أن ثروته الشخصية - غالبًا مقياس النجاح بين نخبة التكنولوجيا - تضاءلت أمام أقرانه مثل لاري إليسون من وحي ( ORCL ) وبيل جيتس من Microsoft ، فإن سجل جوبز الذي لا مثيل له للابتكار على مدى ثلاثة عقود جعله أروع شخص يذاكر كثيرا في مجال الكمبيوتر في الوادي.
قال مايك ديزي ، الذي صمم عرضًا مسرحيًا بعنوان The Agony and the Ecstasy of Steve Jobs ، إنه أعاد ابتكار نموذج الحوسبة ثلاث مرات مع Apple II و Macintosh و iPhone. . ولكي نكون واضحين ، أعادت بقية صناعة التكنولوجيا اختراع النموذج صفر مرة.
أصر جوبز على أن المنتجات التي قدمتها شركة آبل إلى السوق ليست رائعة فحسب ، بل يجب أن تكون رائعة بجنون. لقد كان تركيزه على التصميم هو الذي سمح لشركة Apple بالاحتفاظ بخيال الجمهور الذي غالبًا ما كان غير متناسب مع حصة الشركة في السوق.
كانت خطوط منتجات Apple بمثابة عرض لحس الأناقة ، حيث حولت الصناديق المملة ذات الألوان المعجون لأجهزة الكمبيوتر التي يبيعها منافسون مثل Dell و IBM إلى كومبوت من أجهزة iMac بنكهة الفواكه والتوت. ومع ذلك ، نادرًا ما ينحرف جوبز عن زي موحد يشبه ماو من الجينز الأزرق ، والياقة المدورة السوداء ، والأحذية الرياضية ، مما يحول ذلك إلى نوع من بيان الموضة الفوقية: فكر بطريقة مختلفة. اللباس نفسه.
لم تؤد فرشته الأولى مع سرطان البنكرياس إلى إبطاء وظائف جوبز خلال السنوات الأخيرة من حياته. إذا كان هناك أي شيء ، فقد بدا أكثر من أي وقت مضى. قال جوبز ، في حديثه إلى خريجي جامعة ستانفورد عام 2005 ، بعد عام من الجراحة لعلاج مرضه ، إن تذكر أنني سأموت قريبًا هو أهم أداة واجهتها على الإطلاق لمساعدتي في اتخاذ الخيارات الكبيرة في الحياة. وقتك محدود ، فلا تضيعه في عيش حياة شخص آخر.
أنا Ching إلى iMac
بطريقة غريبة ، بدأ جوبز حياته الخاصة من خلال عيش حياة شخص آخر. تم التخلي عنه للتبني من قبل والديه البيولوجيين - جوان شيبل وعبد الفتاح الجندلي ، طالب دراسات عليا سوري المولد - بعد وقت قصير من ولادته في سان فرانسيسكو. تزوج والديه في النهاية وأنجبا ابنة ، ولكن لم يكتشف جوبز وشقيقته البيولوجية المفقودة منذ فترة طويلة أنها كانت الروائية الأكثر مبيعًا ، منى سيمبسون.
حتى نشأته في الستينيات من القرن الماضي غير الملتزم بعمق ، بدا ستيفن بول جوبز دائمًا مختلفًا عن أقرانه. أخذ والداه بالتبني - بول وكلارا جوبز ، ميكانيكي ومحاسب في الطبقة الوسطى في ماونتن فيو - كل ما يقوله ابنهما القلق على محمل الجد. عندما أعلن ستيف أنه لا يتعلم أي شيء في مدرسته الإعدادية ، وأخبرهم أنه رفض العودة في العام التالي ، انتقلت العائلة فجأة إلى لوس ألتوس حتى يتمكن من الالتحاق بمدرسة Homestead High.
كان هناك اتصل هاتفياً بـ William Hewlett ، رئيس شركة تصنيع الإلكترونيات العملاقة هيوليت باكارد ( HPQ ) ، وطلبت منه التبرع بقطع غيار لأحد مشاريع ستيف الهندسية في المدرسة. تأثر هيوليت بشدة لدرجة أنه عرض على المراهق وظيفة صيفية.
إذا كان لدى جوبز بالفعل إحساس بمصيره الواضح ، فإنه لم يكشف عن ذلك. بعد فصل دراسي واحد في كلية ريد في بورتلاند ، ترك المدرسة ، ثم أمضى العام التالي في تعلم I Ching - وهو نظام صيني من الرموز يستخدم لإيجاد ترتيب في أحداث الصدفة - بينما كان يتخلص من الحمض وينتقل إلى دروس الفلسفة في ريد.
تولى وظيفة مع شركة صناعة ألعاب الكمبيوتر أتاري في عام 1974 ، لكنه بقي لفترة كافية لتوفير المال للحج إلى الهند. بعد أن كان يرتدي زيًا هنديًا تقليديًا وحقيبة ظهر - رأسه الحليق ونظارته يعطيه مظهرًا غامضًا يشبه غاندي - عاد جوبز إلى منطقة الخليج ، مرتفعاً روحياً ومكسورًا.
عملية احتيال قرض الطالب على الصعيد الوطني
عثر على وزنياك في عام 1975 ، حيث ترأس مهرجانًا للمهوسين يسمى Homebrew Computer Club في بالو ألتو ، وأقنع Woz الرائع ببدء شركة معه. سيبقى Woz الرجل الذي يقف خلف الستار ، في حين أن جوبز قدّم إعجاب شركة Apple ، حيث رحب بالاهتمام.
في كل مرة أصمم شيئًا رائعًا ... كان يقول ، 'دعونا نبيعه ،' يتذكر وزنياك مرة واحدة شركة انتل ( INTC ) مؤتمر. كانت دائما فكرته لبيعها.
الازدهار والكساد
قرر جوبز تسمية شركة آبل الناشئة على اسم شركة تسجيلات البيتلز. منذ البداية ، لم يخفِ شهيته ، وكان واضحًا أنه أخذ قضمة من شعار Apple. لقد تفوق هو ووزنياك على نظام التشغيل المبكر لمايكروسوفت بإضافة ماوس وواجهة مستخدم رسومية رائدة سمحت للمستخدمين بالتوقف عن كتابة الأوامر في كود DOS المحير. استغرق الأمر من Microsoft حتى عام 1985 لمواجهة نظام التشغيل Windows الأكثر تعقيدًا.
ولكن في إحدى حساباته الخاطئة النادرة ، رفض جوبز ترخيص واجهة Apple لصانعي أجهزة الكمبيوتر الآخرين ، وسرعان ما أصبح عالم Microsoft. كعمل تجاري ، كانت أجهزة كمبيوتر Apple عملية ازدهار وانهيار. أدى التطور الهندسي - حتى الفني - إلى خلق متابعين متعصبين لمنتجات الشركة ، لكن المؤمنين بشركة Apple ظلوا أقلية صغيرة ، وإن كانت صريحة.
احتاج جوبز إلى رجل أعمال يمكنه تحويل أفكاره إلى ذهب ، ووجده في الرئيس التنفيذي لشركة Pepsi John Sculley. عندما تذبذب سكالي ، قام جوبز بلفه في خط الإغراء الأكثر شهرة: هل تريد أن تقضي بقية حياتك في بيع الماء المحلى للأطفال ، سأل سكالي ، أم تريد فرصة لتغيير العالم؟
لكن سكلي هو الذي هز عالم جوبز ، وتفوق عليه في المناورات في مجلس إدارة شركة آبل ، وأجبره على ترك الشركة في عام 1985. ماذا يمكنني أن أقول؟ اعترف جوبز في وقت لاحق. لقد وظفت الرجل الخطأ. لقد دمر كل شيء قضيت 10 سنوات في العمل من أجله. بدءا من معي.
مع الثروة التي جمعها من بيع أسهم Apple الخاصة به ، بدأ جوبز على الفور شركة كمبيوتر أخرى. لكن NeXT - التي بدأت كشركة مصنعة لمحطات العمل باهظة الثمن ، وانتهت كمصمم لأنظمة تشغيل باهظة الثمن - مثلت لـ Jobs عقدًا من التجول في البرية.
لم يقم بالرحلة بمفرده ، حيث تزوج من لورين باول في حفل زين البوذي في عام 1991. وأنجب الزوجان ثلاثة أطفال - إيف وإيرين وريد - وأنجب جوبز طفلًا رابعًا من علاقة سابقة مع كريس آن برينان. ولدت ليزا برينان جوبز ، البالغة من العمر 33 عامًا ، في نفس الوقت تقريبًا الذي ولدت فيه أجهزة كمبيوتر الجيل الثالث من Apple ، والتي تم تسويقها باسم Lisa.
بحلول عام 1995 ، لم تكن شركة NeXT قد اكتسبت بعد نوع ضجة الصناعة التي اعتاد جوبز على إنشائها. كان لمحطات العمل بريق من التطور التكنولوجي ، ولكن إنتاجها كان مكلفًا للغاية لدرجة أن قلة من الشركات تستطيع تحمل شرائها.
في غضون ذلك ، كان أداء شركة آبل أسوأ. تضاءلت حصتها في سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية بشكل مثير للقلق لدرجة أن الشركة كانت تفكر في التحول إلى نظام تشغيل Microsoft Windows NT. داخل شركة Apple ، كان يُنظر إلى ذلك على أنه تراجع كامل لدرجة أنه عندما تم تقديم نظام تشغيل NeXT كبديل للرئيس التنفيذي لشركة Apple Gilbert Amelio ، استحوذ عليه. دفعت شركة آبل 429 مليون دولار مقابل NeXT ، ولكن تبين أن إعادة جوبز كمستشار كان أكثر تكلفة بكثير على Amelio من السعر.
لا تراجع
سخر جوبز من الرئيس التنفيذي وراء ظهره واصفا إياه بوزو ، مما ساعد على تمهيد الطريق للإطاحة بأميليو بعد بضعة أشهر. إصرارًا على أنه لا علاقة له بإقالة أميليو ، حتى بعد تنصيبه كرئيس تنفيذي مؤقت للشركة ، اختار جوبز مجلس إدارة موالٍ له ، ثم شرع في إعادة شركة أبل إلى الربحية.
كانت شركة آبل لا تزال تتأرجح على شفا الانقراض في عام 1997 ، مع وجود جزء ضئيل فقط من أعمال الكمبيوتر الشخصي ، عندما سخر مايكل ديل ، الشبيه بجوبز لأجهزة الكمبيوتر في Dell Computers ، من أنه إذا أدار شركة Apple فسوف يغلقها ويعيد الأموال. للمساهمين.
لا يتراجع أحد أبدًا عن القتال ، أو ينسى شيئًا طفيفًا ، في اليوم الذي تجاوزت فيه القيمة السوقية لشركته شركة Dell في يناير من عام 2006 ، أرسل جوبز مذكرة تهنئة إلى موظفي Apple - على الرغم من أنه بحلول ذلك الوقت ، بعد تسع سنوات ، قد يكون كان الشخص الوحيد الذي لا يزال يحتفظ بالنتيجة. اتضح أن مايكل ديل لم يكن مثاليًا في التنبؤ بالمستقبل ، وشماتة جوبز. بناءً على إغلاق سوق الأسهم اليوم ، فإن قيمة Apple أكثر من Dell.
لا يزال إحياء جوبز في Apple أحد أكثر التحولات الدراماتيكية في سجلات الأعمال الأمريكية. حتى تم قطع انتعاشه بسبب السرطان ، كان بمثابة رد شبه كامل على قول ف. سكوت فيتزجيرالد المأثور ، لا توجد أعمال ثانية في حياة الأمريكيين. عندما كان شابًا ، ساعد جوبز فقط في قيادة العالم إلى عصر الكمبيوتر. في السنوات الأخيرة من حياته ، حوّل شركة Apple إلى نوع من الدولة القومية المحبوبة: شركة تمنحها سمعتها في الابتكار امتدادًا يتجاوز بكثير أي قيمة يمكن حسابها في الميزانية العمومية.
ستيف جوبز لديه طريقة لجعل الناس يؤمنون ، كما قال ميتكالف من 3Com لصحيفة ميركوري نيوز في عام 1997. يطلق عليه مجال تشويه الواقع. كلما اقتربت منه ، بغض النظر عن مدى قوته ، هناك هذا المجال الذي يشوه الواقع. أنت تشعر أنه إذا كنت لا توافق ، فأنت أحمق.
قوة بيكسار
كان iPhone مثالاً على نوع العالم المقلوب الذي يمكن أن يخلقه جوبز من خلال مجال التشويه الخاص به. تشكلت طوابير طويلة خارج متاجر Apple قبل طرح أجهزة iPhone الأولى للبيع في عام 2007 ، وحصل الجهاز على تغطية لا نهائية - معظمها حماسية - في الصحافة. ومع ذلك ، حتى بعد إطلاق الجيل الرابع من iPhone في عام 2010 ، بلغت حصة Apple من أعمال الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة 22٪ ، خلف Android و RIM's BlackBerry.
حتى متاجر Apple ، التي تم إنشاؤها في الأصل لتوفير أماكن عرض لخط إنتاج الشركة ، تحولت إلى معابد تقنية ، وأصبحت مشهورة جدًا لدرجة أنها حققت أكبر ربح لكل قدم مربع من أي منفذ بيع بالتجزئة في الدولة.
على الرغم من أن أجهزة الكمبيوتر لا تزال أكثر خطوط منتجات Apple ربحية ، إلا أن جوبز سعى إلى قيادة الشركة بعيدًا عما أصبح بشكل متزايد نشاطًا تجاريًا للسلع. قام بالانتقال من لاعب متخصص في الكمبيوتر إلى مسؤول عملاق للإلكترونيات الاستهلاكية في عام 2007 ، وأسقط كلمة كمبيوتر مما أصبح الآن ببساطة شركة Apple ، Inc.
هل يزيد من معدل ضربات القلب
لعقد من الزمان ، كان جوبز هو الرئيس التنفيذي الوحيد لشركتين أمريكيتين رئيسيتين ، يديران شركة آبل (حيث أصبحت أجهزة iPod أصغر وأصغر) ، و Pixar (حيث أصبح شباك التذاكر أكبر وأكبر). مع ضجة قليلة نسبيًا ، ضم جوبز هذه الإقطاعية الثانية عندما قرر صانع أفلام حرب النجوم جورج لوكاس التخلص من قسم الرسوم المتحركة الرقمية. حصل جوبز على جائزة رخيصة في عام 1986 ، وفي غضون عامين ، فازت بيكسار بأول أوسكار عن فيلم الرسوم المتحركة القصير Tin Toy ، وهو رائد المخرج John Lasseter لمدة خمس دقائق لـ Toy Story.
Toy Story ، أول فيلم رسوم متحركة بالكامل بالكمبيوتر ، تبعه في عام 1995 ، وشكل بداية تشغيل شباك التذاكر بنجاح كبير لدرجة أن جوبز تمكن من بيع الشركة إلى ديزني في عام 2006 مقابل 7.4 مليار دولار في الأسهم. جعلته تلك الصفقة أكبر مساهم منفرد في تكتل إعلامي مهيمن في العالم.
عند وفاته ، جلس ستيف جوبز في قمة إمبراطورية المعلومات والترفيه ، والتي من خلالها سيطر على جزء كبير من وسائل الإنتاج الرقمية للثقافة - وعلى أجهزة iPhone و iPad ، إعادة إنتاجها. قام بترويض النمر. صديق ميكي ماوس. احتفظت بالموسيقى والأفلام ، وحتى بلوتو ، كلها تدور في مدارات منفصلة ، لذلك تقاطعت ، ولكن نادراً ما تصطدمت.
فعل جوبز كل ذلك من خلال قوة شخصيته ، والتي كانت في بعض الأحيان كاشفة بشكل جنوني ، وكمال رؤيته التي بدت في كثير من الأحيان بلا حدود. ولكن الآن ، فجأة ، اختفى النجم اللامع في مركز كون وادي السيليكون.
اتصل بـ Bruce Newman على 408-920-5004.
